當前的暢銷產品與走紅觀念背後，都有「一個好故事」，那是因為人類天生就有愛聽故事的基因與說故事的潛能。據統計，美國每年有超過三兆美元產值的生意和「如何說動顧客」有關，這是個十足的「說服力經濟」時代。

也因此，現代的商業不但是在賣東西，但更是在「賣故事」。本書便是要讓你從「好故事的五項元素」學起，讓你改變人們的想法、引爆新的觀念；為你的簡報、演說及商業行銷加上更動人的包裝。同時，你也能從本書豐富的「故事行銷」案例中取經：

●耐吉原本只在全美運動品牌排行老三，當他們找上籃球之神喬丹代言，營造出「球鞋等同飛人凌空」的俐落形象，這個好故事一舉顛覆了運動服飾市場……
●蘋果電腦的第一款廣告，在1984年結合了經典小說《1984》之名，暗喻新時代電腦即將來臨，這個廣告限於預算只播了一次；但卻惹得人們交相傳誦、屏息等待這個「東西」……

除了這些數不盡的轟動故事外，本書各章也有實用的「故事傳達練習法」，協助你製造好故事，在職場事業無往不利！

作者：馬士威 Maxwell, Richard / 狄克曼 Dickman, Robert
譯者：楊振富
出版社：天下文化

本書金句：
１.跟一個經過最佳包裝的笑話比起來，一個個人的故事更容易讓人記得，更容易分享，而且效果更好。
２.故事都有強烈的感染力。即使在最大的企業，它們也能迅速傳播開來，因為人都喜歡說閒話。把你的故事變成一個會傳播開來的故事，並非難事。
３.如果你想吸引最好的人才發揮它們的長處，不是靠錢做到。你必須有一個振奮人心的計畫。一般人都想成為贏家的一部分。
4.當你準備一個故事去說服客戶，你們的公司、產品或點子是最好的，一定要選一個很像顧客，甚至比顧客更好的人物當英雄。這個英雄有正確的立場，堅持到底，讓顧客知道可以信任他，再讓英雄給他們驚喜。如此，顧客將跟隨英雄走進你的銀行。
5.人類是很精緻的社會動物，人類的生存有賴於了解別人的行為、動機和情感。鏡像神經正好讓我們能不透過概念性的理性理解，而透過直接模仿，去抓住他人的心思。也就是說，不是透過思考，而是透過感覺去讀懂人心。
6.人們喜歡所謂的生活型態品牌，是因為想跟自己有同樣生活方式的人再一起，這類品牌都有與情感的聯繫和移情作用有關。
7.品牌能讓你提供的服務和產品擴大推廣範圍。不僅是空間上的擴大、佔據更多領域和個人心理空間；還有時間上的擴大，因為品牌的忠誠度，本質就不是一種短期現象。要讓故事在商業廣告上取得成功，這兩項特質缺一不可。
8.當你希望別人記得你具有說服力的論點時，盡量把你的論點視覺化，創造視覺意象具有情感張力，會讓你的論點具有加乘效果。此外，如果你還能加上驚訝或出其不意的安排，效果會更好。