你好，我是凱倫，這是《斜槓複利》的第九堂課，也是「斜槓實作篇」的第一個單元。前面，我們在「斜槓心理篇」花了五堂課的時間，琢磨出面對逆境與挫折的耐受度，接下來關於實作的幾堂課，我會一一告訴你，如何透過內容養成個人觀點，進一步掌握自己的話語權。

講到透過內容養成個人觀點，大家都會想到現在很流行的「自媒體」這三個字。現在這個時代，人人都有自媒體，並用自媒體來打造個人品牌，可能是透過影片、文字、圖片，甚至聲音，來表達自己的觀點。因為方式有很多種，所以在這堂課要談的，不完全只能應用在文字表達上，你還可以透過這一套系統，套用在你自己最適合也最擅長的方式，讓你的觀點更大眾化，並且引起共鳴。這也就是我在接下來幾堂課會強調的「表達個人觀點的複利效應」。

表達觀點的複利效應是什麼呢？說穿了，就是讓更多人知道你的想法，而這些個人想法，能夠透過分享傳播出去。你是不是常常疑惑，為什麼沒什麼人看見自己發表的內容呢？其實有的時候並不是你的內容不好，有可能是主題太小眾，或者太專注在某一個領域，也可能是因為你挑選的主題不是跟每個人都有關連，讓大家對你發表的內容興趣缺缺。

要解決以上這些問題，當然換主題是一個方法，但如果你的專長就是在這個領域，那麼在不換主題的情況下，該如何讓更多人知道自己呢？

我們先思考一下，這個世代最容易讓大家知道自己的方式，不外乎就是透過網路來傳播個人觀點，而在網路的場域當中，要思考的是曝光平台及管道。

平台與管道差異在哪裡呢？平台是用來發表創作的，包含Youtube、Medium、Wordpress。而曝光管道，則是你可以主動傳遞給不同受眾的方式，目前內容創作者常使用的，包含臉書的社團、粉絲專頁、LINE @、聊天機器人等。

這兩者之間的差異，你也可以想成：平台是用來存放內容的 ，曝光管道則是增加流量的。那麼兩者的作用能不能重疊呢？答案是「要看情況」，比方說有些知名的平台就會自帶流量，就能兩者兼具，但如果在管道放內容就沒那麼適合了，因為缺乏內容分類，使用者比較難找到過往的相關內容在哪裡。

舉例來說，你可能會覺得：把文章寫在粉絲專頁，這也是平台，怎麼會是管道呢？但是臉書粉專並沒有統整你所有文章的設計，像是「熱門度」、「按讚數」、「日期排序」、「文章類別」等將內容分類的標籤，因此較不容易搜尋，比較適合用作管道而非平台。因此對於大部分創作者而言，臉書是個適合曝光的管道，使用廣告、主動推播，或個人主動曝光到社團等來增加流量，社群媒體的功用就是曝光，但不是整合內容的好選擇喔。

那我們如何運用這股社群力量讓自己關注度提升，進一步產生個人觀點的複利效應呢？我的經驗累積下來，總結了一句話是：「當你越渺小，你就要越主動」。

怎麼說呢？當你一開始想要靠自己發聲表達意見時，起初會不被理解、不被重視，那都是很正常的，除非你本來就在業界很有名氣，否則市場給新手的「冷凍期」考驗都是免不了的，就像新品牌、新產品上市，都需要市場預熱、暖身、打知名度，主動去宣傳，才會有人注意到你的品牌，並借用你的才華。

在往「讓更多人知道你」的這個方向發展時，要先清楚知道，內容曝光有三種目的：第一，是流量，第二是聲量，第三是提高形象。

首先來談談第一個目的，流量，也就是讓讀者、觀眾點入你的內容平台，增加流量，以個人網站的流量而言，一個月1萬瀏覽次數以上，基本上就算小有知名度，如果很認真經營、積極曝光，一個月10萬流量也算是頂尖，當然如果是爆文教練等級，光是一篇文章就破10萬，那也不在話下，但這種超大流量的狀況，通常會發生在其他媒體平台重複曝光的情況下。如果以大眾媒體的數據來談，台灣排名前十大的媒體網站，一天的重複瀏覽率大概落在八百萬到一千五百萬。當然，對個人網站而言，八百萬流量是遙不可及的數據，但也想讓大家藉此理解媒體及內容產業。

以上是用文字內容來討論，不過現在影音內容發展得相當蓬勃，Youtube和Podcast也是兵家必爭之地，而影音的曝光又比文字更能吸引一般大眾，因此新影片的一日觀看人次，經常超過5萬、10萬，甚至百萬也都有。

曝光的第二個目標，也就是聲量及討論度，現在常聽到大家說社群要跟風，小編們得跟上話題及趨勢，這些都是為了強化聲量與討論度的做法，另外，也有使用SEO的作法，也就是在文章內設置熱門的GOOGLE關鍵字，為自己的內容強化搜尋曝光度及搜尋排名。

除了這些做法以外，你其實也可以從另一個角度思考，除了跟風，更可以想想看「如何讓自己成為那一陣風？」、「如何成為別人跟風的對象」，你可以思考看看自己的個人特色、魅力、主題的選材，要如何編排與強化，讓自己有獨特的觀察切入點，找到能讓自己成為主角的機會。

想成為被跟風的對象，就得轉換成大眾角度思考，這樣一來，即使是你的個人觀點，也可能做到別人完全沒有嘗試過的內容，並藉由你的平台與曝光管道，加上主動投稿、主動散播到其他曝光管道，藉以增加社群討論度。議題做得好，更可能成為大眾媒體報導的對象與題材，一旦被大眾媒體報導過，就有機會達到曝光目的的第三點「提高形象」。

至於哪些議題屬於大眾議題？我們在第14與15課的創作共鳴內容法則中，會再深入探討。

接著延續以上兩點，再來談到曝光目標的第三點，也就是提高形象，我個人認為在社群上多次曝光，初期大家會開始對你有印象，也會知道有你這號人物存在，等到進一步有主動邀約的合作，無論這個合作有沒有實際金錢收益，你都要開始為自己提升形象。所謂形象，有點像是一個陌生用戶，第一次知道你的時候，你留給別人的印象，比如說知道你擅長做哪些事情、你提供哪些服務、你的專業在哪裡，運用社群，可以為自己創造不可思議的人脈連結。

當然也許有人很排斥在社群上創造形象，像我一開始就是這樣，但我在這裡也想跟你分享我自己的想法改變，而這個想法的改變，也大大地改變了我的人生。

2018年時，我認為陌生人加自己臉書好友，或者主動加不認識的人好友，是一件不太合理的事情，因為這些人沒有必要關心自己的生活，我也沒有必要跟大家交代我在做什麼。但隨著接觸到不同領域的人，才發現許多專業人士，其實很少在社群上分享私生活，反而多是展演自己的專業與學習，用彼此的專業互相學習與幫忙，一起創造更多不同的可能性。

當我轉念以後，懷抱著比較開放的心態，開始接受這樣的人際串聯方式，轉而在臉書產出個人作品、想法，分享自己的專業，對於好友篩選也沒有這麼防備，反而有超過10個共同好友，就會毫不考慮的按下同意，甚至更進一步，主動加陌生人好友，或者私訊對方自我介紹，留下好印象，期待未來某一天有可能合作。

以前覺得跨出舒適圈，讓我不安也害怕，甚至出現厭惡感，但到了我真正跨出去之後，才發現，在自己認知的世界以外，有太多跟自己想法很契合的朋友，社群上認識的朋友，因為不是以成績、學歷區分彼此，反而是有著相同價值觀，或者在同一個領域，願意付出自己的時間，貢獻專業、追求成就與卓越，卻又實際而不膚淺，可以拉著彼此成長，這樣認識到的朋友，我很珍惜。

透過社群的弱連結，短時間我有機會和上百位不同領域的人接觸，可以在同樣的層次上討論，還能一起創造更多的合作機會。

當然，我知道有許多人排斥這樣的交友方式，然而社群活動有益處的地方，在於跟自己興趣或價值觀相合的人聚會聊天、交換想法。如果只是參加以交換名片為目的，沒有特別主題性的跨業交流，那不管參加幾次也不會有收穫，彼此的關係也會止步在商業或吃喝玩樂上。

對於出社會不久或者需要再拓展交友圈，幫助自己職涯有更多不同可能性的人來說，人脈真的很重要。而關於社群經營、社群人脈、社群存摺這一塊的議題，我們留到第16到19課，在用比較充裕的篇幅與大家分享，這4堂課，我將與你分享社群存摺，運用社群力量的串聯，我還會用自身的例子，告訴你我如何運用專業產製不同產品，在一年之內還清了50萬元的學貸。

最後，幫大家總結，表達個人觀點，目的在於讓自己的內容產生流量，並且能夠掌握 時事 專業跟話題 ，讓自己不再只能跟風，還可以颳起社群的風，最後，透過社群提高自己的形象、穩固自己在他人心中的第一印象與專業，隨著時間的推演，你將透過內容產製與表達個人想法，為自己創造複利。

下堂課，我將進一步與你分享，如何用表達力來累積斜槓力，我是凱倫，我們下堂課見。