Ken和凱莉在「佈道大會」暢聊國際新聞；圖／百靈果NEWS提供。
廣播的數位轉型來了嗎？夕陽產業正在復甦？去年起，連歌手韋禮安、閻奕格也上傳和好友的錄音訪談。只不過，這回大家瘋的已不叫廣播，而是改頭換面的新興媒體「Podcast」。
「歡迎收聽韋禮安跟你鳥鳥天！」3月底，韋禮安上架自己的Podcast節目，首集便邀歌手吳青峰上節目聊音樂、大尺度互開玩笑，迅速衝上Podcast排行榜第七名。
排名前三的當紅節目《百靈果NEWS》主持人凱莉表示，樂見這股名人Podcast熱潮，「韋禮安能吸引新的聽眾，把餅做大絕對是好事！」
Podcast公司SoundOn共同創辦人顧立楷則說：「我已經聽十幾年了，一直在期待中文Podcast起來！」早在十多年前，他便開始收聽美國Podcast節目。而今，美國Podcast已躋身主流媒體，台灣卻才正要起飛。
Podcast最早出現於2004年，是一種新型態的網路音頻節目。與傳統廣播不同，Podcast不受播出時間和地域限制。聽眾也由被動接收廣播訊號，轉為主動在網路搜尋、收聽喜歡的內容。簡單來說，Podcast之於廣播，就如同影音串流平台之於電視。
在美國，Podcast發展十餘年，是獲利逐年增長的成熟媒體。根據美國互動廣告協會（IAB）調查，2018年美國Podcast廣告收益已達4.8億美元，2020年更上看10億美元。風靡程度，甚至讓臉書創辦人祖克柏、美國前總統歐巴馬都來參一腳。
圖／Podcast廣告收益， 美國近年成長驚人
眼見美國Podcast如日中天，去年5月，顧立楷率先跳入台灣藍海開第一槍，創立首間台灣伺服器、平台、廣告代理兼製作一條龍營運的SoundOn。
「台灣有自己的平台很重要，這讓大家知道，中文是有市場的！」《百靈果》主持人Ken肯定說。確實，SoundOn投入後，台灣Podcast節目從原本的20多個，驟增至200個。不過，在文字、影音等眾多媒體爭鳴之際，Podcast要如何逆勢突圍？
圖／台灣緩步成長，近期Podcast搜尋熱度升溫
看見藍海，整合全方位業務
十多年前，因喜愛的體育評論作家投入Podcast開節目，顧立楷首次感受音頻媒體的魅力，「比起閱讀他的文章，感覺更接近。有點像你坐在他的客廳，聽他聊球賽。」
在資訊爆炸的當今，「眼球商機」已成紅海戰場，聽覺反成新藍海。顧立楷發現，例如開車、煮菜、運動，都是音頻節目的潛力市場。這讓曾任麥肯錫分析師的他確信，「數位音頻」背後蘊藏龐大商機，只是，台灣遲遲未有整合型廠商出現。
他大膽創辦SoundOn，一口氣邀集共15位知名創作者開節目，包括YouTuber丹妮婊姐、法律白話文運動、人渣文本等，瞬間衝高Podcast節目量和聲量。隨後即展開三階段布局：
階段一，匯集人流。透過名人吸引新聽眾，進而帶動更多創作者投入，形成滾雪球效應。SoundOn甚至還免費讓創作者上傳自己的節目至伺服器，累積平台內容。
階段二，廣告代理。累積聲量和內容後，廣告商陸續上門。SoundOn藉由數據分析，配對廣告和節目，再與創作者分潤。
階段三，節目代工。籌組資深廣播團隊，提供企劃、錄音、後製等技術，替企業客製化專屬節目，已有數家企業來敲門。
儘管Podcast市場仍小，但顧立楷並不擔心，因為SoundOn平台上架六個月來，已累積超過350萬次播放。他估算若按每週5％的收聽成長，一年內應可達到每月百萬流量目標。
而Podcast的創作者，又是如何圈粉？
圖／2019年9月，顧立楷創辦的SoundOn平台正式上線、一口氣推出15檔自製節目，也推升了台灣Podcast市場的熱度。
國際新聞，百靈果三招圈粉
「這應該是台灣第一個Podcast實體活動！」《百靈果》主持人Ken和凱莉大聲高喊，美堤河濱公園聚集的逾400位「教徒」旋即響起如雷歡呼。教徒，是他們對粉絲的稱呼。上架兩年多的《百靈果》，堪稱台灣最紅Podcast。
Ken和凱莉的這場「佈道大會」，圈粉效應超乎預期，讓《百靈果》廣告飆升破萬元。
Ken和凱莉，最初由國際新聞翻譯起家。2017年和全國廣播簽約後，才正式跨足音頻，並將節目上架至Podcast。去年卸下廣播包袱後，《百靈果》以「華語界最自由的雙語國際新聞」開場，除了代表掙脫廣播與NCC的言論枷鎖外，也凸顯自由、敢講等核心價值。
兩人分享《百靈果》圈粉關鍵。
圈粉關鍵一，陪伴感。凱莉表示，《百靈果》掌握「陪朋友聊天的感覺」牢牢黏住聽眾。
關鍵二，內容致勝。Ken分析，由於Podcas僅靠音頻，少了酷炫的視覺特效，創作者更要深耕內容，而且適合一小時以上的節目，讓主題更深入，才能留住聽眾。
關鍵三，幽默感。兩人不諱言，《百靈果》國際新聞「又硬又冷門」，之所以能吸引「教徒」，靠的就是幽默感。他們善用笑話、地獄梗和魔性笑聲穿插新聞間，讓聽眾樂意埋單。
月收聽近百萬次，台灣最高
今年3月，《百靈果》單月收聽已逼近100萬次，堪稱台灣紀錄保持者。
被問及Podcast產業何時成熟，Ken不改幽默風格笑著說：「等我們月入百萬的時候，哈哈哈！」他期許，未來Podcast不再只是興趣、業餘，而是創作者有足夠收入，也能全職創作的新興媒體。
4月初，法務部槍決死刑犯翁仁賢。「法律白話文運動」同時在臉書與Podcast上談廢死，臉書慘遭攻擊洗版，但《法客電台》訪問廢死聯盟之後，卻意外收到「很值得一聽」這種截然不同的聽眾回饋。
「Podcast未必比文字有邏輯，卻更容易進入聽眾心中。」《法客電台》主持人楊貴智直言，儘管聲音的資訊量或組織力都不及文字，卻能給予觀眾獨占的親密感，也擁有文字無法比擬的說服力。
面對越來越多人投入Podcast，楊貴智也分享《法客電台》的圈粉心法。
心法一，節目個性。楊貴智認為，創作者必須釐清節目主軸與特性，不應一窩蜂跟進主流。他舉例，《法客電台》正因為選擇較少人談的法律社會議題，「填補了某一種市場空缺。」
心法二，獨家觀點。楊貴智認為，聽眾會期待有收穫，而非僅是傳達客觀資訊，因此要「有一點主觀」。
不過，楊貴智也笑說：「聽眾未必全盤接受你的想法，但他們仍然會樂意收聽。」這是他做《法客電台》半年多來的深切體悟，也是他的初衷：讓大眾更願意傾聽、理解，進而產生思考、行動。楊貴智期待用Podcast這個新興平台，喚醒大眾更關注社會議題。
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採訪撰文／王昱翔、林鳳琪
錄音轉述／邱凡真