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周震宇 | HBR管理錦囊
聲音課程 16小時16分32秒 共 10 集

各位聽眾好,我是這個單元的轉述師周震宇。今天跟大家談的主題是「追趕NFT浪潮」,內容摘自《哈佛商業評論全球繁體中文版》。

NFT,也就是「非同質化代幣」,這是最近十分熱門的新詞彙。如果你還沒聽過或是不了解,讓我先簡單介紹一下。

所謂NFT技術,是一種以區塊鏈為基礎的工具,可以讓人們把數位內容貨幣化,也就是用數位內容來創造收入。舉凡藝術作品、影音創作、潮牌商品……任何以「限量」為價值的產品,都可以放在NFT交易平台上進行交易。

這幾年NFT急速發展,從個人創作者到大型企業,都在積極投入這個新市場,光是在2021年第三季,NFT的交易額就超過100億美元。視覺藝術家Beeple的一件NFT藝術品,透過藝術拍賣會,以超過6,900萬美元售出。而台灣最近的知名事件,則是在南台灣廣為人知的「抓漏達人陳財佑」,他的兒子在接手父親的衣缽後,為了發揚父親陳財佑的品牌標誌學生照,也以NFT的形式發售黑白廣告頭像。

那麼問題來了:如果想加入NFT,該如何挑選NFT線上市集平台?
第一步,當然是先了解市面上各種平台的整體情況,再確定究竟哪個平台最適合你的NFT產品。

我們可以把NFT市集平台的特性,簡單分為「精簡型」與「擴充型」。精簡型的市集平台能夠支援較多種類的NFT,為賣家提供的是較為一般以及有限的服務;擴充型市集平台則是高度專業化,提供較完整的服務體驗。

精簡型平台包括OpenSea、Rarible等等,針對較多種類的NFT產品,提供拍賣或固定價格的銷售,類似傳統的線上購物平台,可接受信用卡付款,也能接受比特幣、乙太幣等加密貨幣,聚集了相當龐大而多樣的用戶群。

而擴充型的市集平台,往往專注在較小的分眾市場,並且提供許多加值的客製化服務,像是藝術創作、行銷、企畫,甚至是以NFT為基礎,打造出全套的遊戲。舉例來說,NBA Top Shot專門鎖定籃球收藏品,提供包裝與行銷服務;SuperRare則鎖定視覺藝術品,提供策畫篩選與推薦服務;Sorare則專注在數位運動卡,舉辦「夢幻足球賽」。

然而,對於較大眾化的產品來說,精簡型的NFT線上市集,會是比較好的選擇。例如可口可樂就與OpenSea合作,拍賣了一個NFT「組合包」,其中包括一整套數位版的復古可口可樂冰箱、夾克、商標,以及一部塞滿可口可樂的真實冰箱,整個組合包送到競標贏家的家裡。

眼見NFT帶來火熱的新商機,你可能好奇,這個領域是否很快就會出現像亞馬遜那樣的巨頭企業壟斷市場?不過以現況來說,應該沒有任何單一的NFT平台能夠真正取得市場的主導地位。主要原因有兩個:

第一、NFT市場比傳統線上平台更開放。
NFT是以完全公開的區塊鏈為基礎,因此大多數交易數據都屬於公開資料,這限制了各家平台壟斷顧客資料的機會。

第二、擴充型市場平台的成功,顯示對於買賣雙方來說,「服務的差異化」十分有價值。
目前市面上的各種NFT線上市集平台,各自專注於不同領域、提供專門的工具或服務,以協助買賣雙方成功進行交易。舉例來說,某個NFT市場專注於藝術創作功能,而另一個平台專注在建立遊戲體驗。

雖然NFT仍是快速發展的新興產業,但已經證明有潛力,也可以帶來可觀的獲利,爲買賣雙方創造真正的價值。

一開始,NFT只是一項新技術,主要推動者是加密貨幣愛好者,以及熱愛風險、嫻熟科技的藝術家;但現在NFT已經迅速晉升為主流,只要能找到合適的平台一起合作,無論你是像可口可樂、NBA這樣的大品牌,或是逐漸嶄露頭角的獨立藝術家,都可以在這個新的數位經濟風潮中,尋找自我發揮的商機。

以上摘自《哈佛商業評論》全球繁體中文版「想加入NFT線上市集?請閱讀入門須知 」。NFT日漸走紅,挾帶區塊鏈技術,讓人躍躍欲試,卻害怕吃了不懂門道的虧。想加入這個新領域,請先分清楚各個線上市集平台的屬性,再評估自己的產品,就可以嘗試在這股新趨勢中,試試你的身手 。

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謝謝您的收聽,我們下周見。