要把你句子中的最後一句當成你真正的軸心，前面的不論是向上走還是漸變還是順坡，都是為了鋪陳最後你想表達的意思

什麼叫節奏呢？

我們這次來談談關於文句的節奏，所謂文字與句子的節奏，可不是指平仄或是音調這種東西，我講的是關於排列的節奏。節奏這個用詞是我自己決定的稱呼，如果你聽完這堂課，理解我的意思後，你有更好記憶的方式來稱呼它，你自己可以隨意替換。

文案的節奏感可以用以下幾種技巧：

(1)節奏向上

最常見的節奏走向是向上走。一開始在低點，後來往高處帶，我先用比較簡單的方式讓你理解一下，譬如這句範例：

「或許我們不是你的第一順位，但您一定是我們的第一考量。」

前面是個帶有否定的句子，但後面提升起來，把氣氛逆轉回來。

(2)節奏向下

而與之相反的節奏走向，就是向下走，前面聽上去很不錯，後面再讓意思整個反過來，譬如這一句範例：

「船到橋頭自然直，不過是垂直的直。」

前面那一句聽上去好像情況還不錯，船到橋頭自然直嘛，多麼勸人看得開的一句話啊，但後面直接掉到谷底，告訴你這個直，指的是直直沉沒入水底。

但向下走一般不會用到，畢竟若是出於商業考量，誰不希望自己的商品解說是正向的？除非你就是故意要賣那種氛圍，那另當別論。

句子不用工整對齊，都可以做出節奏

你的句子不一定要工整對齊，只要有抓到情況反轉的方法，都可以做出向上或向下走的節奏。向上走的可以再來一個例子，以一個交通工具的廣告為例，你聽聽這句範例：

「返家很難？我們喜歡挑戰」

前面講的是返家似乎是個難事，千里迢迢而且難以搶到票，還要人擠人，非常消耗體力跟時間。但我們最喜歡挑戰，所以這對我們而言小事一件，讓你返家是我們的任務。以上，就是這句想表達的意思。

這樣舉例，不知道你對向上跟向下的概念是否有抓到？你就記得一個訣竅，向上走就是先說個壞消息，再來個好消息。然後向下走就是反過來。

或是你就想像你在造句，造那種「雖然⋯⋯但是⋯⋯」的句子，只是不要扣上雖然跟但是這幾個字，但概念是差不多的，重點就是轉折。

(3)漸變的節奏

另外一種是漸變的節奏，一個個片段堆起來，最後揭開意思，以壽險廣告來舉例，譬如這樣：

「一個寄託，一份承諾，就是一生」

這種寫法，我建議大家先確立好你最後一句想表現什麼，譬如我想表現這個壽險產品就是消費者一生的夥伴，那我就把元素分離出來，運用前幾堂課講的借代跟層次的去拆解，我把跟「一生」相關的字眼拆出「寄託」，相對應的用詞就是「責任」，然後把這兩個用詞往前放，最後才帶出「一生」兩個字。

繼續用壽險廣告為例子，也可以是這樣：

「信心、真心、愛心，讓你最安心」

其實漸變的法則就是，前面賣個關子，後面慢慢揭開。不要擔心太多，也沒有要你賣很難的關子，只是抓個那種感覺。

(4)順坡走向的節奏

再來一個是順坡走向的節奏，這個比較簡單，我們繼續用壽險廣告舉例好了，壽險真好用，譬如我文案這麼下：

「你相信，我用心。」

這種順坡走向的節奏，總之就是前面講了什麼，後面加強附和。

以口紅廣告為例，文案這樣：

「擁有自信，擁有世界」。

兩句都很正面，第一句點破你該有自信，後面強調擁有自信就能擁有世界。

這種節奏走向通常是為了加深記憶點，你可以斟酌使用，也可以不用，沒有一定。如果你的案例不適合做這樣的處理，那就不要硬套，會讓它變得不自然。記得我前面說的，過猶不及都不好。

另外有個要注意的地方，不管你選擇什麼節奏走向，都要謹記我前面幾堂課講的內容

1. 重點要有層次。
2. 滿足他人的想像。
3. 清楚你的話對誰說。

所以，你的這些節奏裡，要把你句子中的最後一句當成你真正的軸心，前面的不論是向上走還是漸變還是順坡，都是為了鋪陳最後你想表達的意思。

前面課堂說的，包括這一堂的內容，都能彼此相輔相成，組合出很多不同的玩法。拿出前面經過幾堂課後，已經修改出幾個版本的作業，試著運用上面教的方法，把你的六個句子，變出不同的節奏走向看看吧？

不一定要全部套用同一種節奏，你可以按照你目前已經修改好的樣子去調整，也不用想著要取代前面幾堂課修改下來的版本，你每寫一種，都不需要塗改上一次的，通通留下來做記錄，最後一堂課我會告訴你這樣的用意。

最後，幫大家複習一下，這堂課的重點內容：

1. 節奏走向通常是為了加深記憶點，但若情況不合，不需要硬套。

2. 把句子的最後一句當成軸心，前面是為了鋪陳。

以上內容為『通勤學』授權1號課堂上架課程《劍走偏鋒的文案流》-前故宮小編的文案課。

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