#行銷理論

想當廣告文案嗎?首先,不要對這個職業抱有夢幻的期待

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1號課堂
2020-11-10

這職業一點都不夢幻,反而可能會讓你腦袋永遠停不下來,時時刻刻處於工作狀態。


以下內容,節自 郭玲宜 | 劍走偏鋒的文案流

我作為文字工作者的日子說長不長,說短不短,畢竟努力跟專業是一條沒有盡頭的路,做多久的日子都還是嫌太短。

但在這幾年,倒是遇過幾個有志成為文字工作者的「新鮮的肝」,對這個領域相當好奇,也充滿熱血,卻不知道該怎麼擴充自己的技能,或許正在收聽這個課程的你,也是這樣的人,希望我作為文案的經驗,能帶給你一些幫助。

很多人對文字或是創意工作者有種迷思,覺得我們全身上下被靈感的光輝罩頂,每天喝露水等著聖光照下來,我們就會文思泉湧、妙筆生花,接著就有一群人對這工作帶有許多不切實際的幻想,認為自己也能成為那個愜意地等著靈感光臨,然後賣文字賺錢的人。

很抱歉,這種想法大錯特錯,有一個事實我一定要告訴你,我們並不是那種等著靈感駕到,才會產出內容的人。再來就是靈感之神本人很忙,祂沒什麼空顧慮我們,我們大多數的時間都是在瑣碎的時間裡、馬桶上、吃飯時,拼命擠自己筆下的每一個字每一句話。

還有些人曾經跟我說:「文案這工作,不就是寫一句很強的標題這樣嗎?」是誰說我們的工作只有寫一句標題的?有這工作拜託一定跟我說,我想去應徵看看。

這職業一點都不夢幻,反而可能會讓你腦袋永遠停不下來,時時刻刻處於工作狀態。

你大多數的時間,就是糾結著重複的幾個字,或是一兩個聽起來很枯燥平面的句子,拼命想著怎麼把它們變得立體豐滿,然後在客戶的認知與你的堅持之間來來回回,過程或許很短,也或許很漫長,但付出的時間精力有可能跟你的收入完全不成正比。

對我來說,文案其實有點像是一種服務業,有時候你們要理解,會有那種你的創意不是你的創意,然後你的認知跟客戶的認知落差很大的情況,除非你是百年難得一見的練武奇才,不然我目前是沒聽過那種一字千金的例子,不斷確認客戶需求、修修改改,這種狀況很常見。

 

聽到這裡,你幻滅了嗎?如果你幻滅了,那恭喜你,這是你認識這一行的第一步,如果還沒有,那麻煩你倒帶回去剛剛的地方多聽幾遍,直到你認清事實為止。

認清事實後,如果你還是對這個工作充滿嚮往,那就可以開始穩扎穩打文案的基本功底了。在這之後的每一堂課,我會教大家如何培養下筆的視角、理解消費者的心理、創意發想等等,讓大家都能在夢想或職場的道路上,擁有更多的武器跟選擇權。

 

這堂課要先幫你建立作為文字、創意工作者,必須要有的習慣跟思維。

第一步,請你先練習一下「觀察與思考」。

請理解,創意不是從天而降的,它必須是從你已知的事物原形去變化而來,拓展自己的視野、增加自己對事物不同面向的認知,是一門很重要的功課。

你日常生活中所接觸到的各個東西,都可以是你的創意素材,一開始你可以先養成一種習慣,無論看到任何東西,你就在腦海裡幫它下個註解。不需要很華麗或高深的文字,單單一個註解即可,譬如你今天下班回家看到媽媽煮的菜,發現你媽用大火把菜炒焦了,你下個註解「父母的愛過炙熱,真可怕」,這樣也行。

是不是很簡單?不要緊張,這些不是要拿出去賣錢的文案,就只是讓你練習,你不必擔心下了這些註解會不會被嘲笑或被比較,完全不用擔心。我只是要你們建立起對任何事物的敏感度跟觀察力。

不要小看這項能力,當你靈感枯竭時,這些小東西確實可以幫你一把,而且等到你熟悉這種思考後,你可以隨手拈來各種文字、創意。

 

第一堂課的回家作業很簡單,從現在開始,到你點開下一堂課的錄音為止,你紀錄一下你身邊現有的六項事物,幫它們下個註解。

就算不是針對物品,針對事件針對人也可以,內容長短不限,然後記住,這次作業先不要同一項事物上面打轉太久,註解完後就維持你下好的樣子,先不要去琢磨修改。

因為這些是你創意最原始的模樣,但你還不知道該怎麼轉化為文案,你只是先將創意記錄下來而已。我會在之後的課堂教你怎麼將文案打磨成該有的樣子。

為大家複習這一堂的內容:

 

1.不要對這個職業抱有夢幻的期待,有夢想很好,但認清現實的人才有做夢的本錢。

2. 建立觀察與思考。

3. 記錄生活中隨處可見的事物,可從一天至少記錄六項開始做起


前朝故宮小編—郭玲宜告訴你:文案不該只靠靈感,而是要靠方法打破既有的直線思考,練習跳躍連結。

如果看到這裡,你還是對文案寫作有興趣,歡迎收聽我的課程《劍走偏鋒的文案流》

 

 

 


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