想當廣告文案嗎？首先，不要對這個職業抱有夢幻的期待

這職業一點都不夢幻，反而可能會讓你腦袋永遠停不下來，時時刻刻處於工作狀態。

以下內容，節自 郭玲宜 | 劍走偏鋒的文案流

我作為文字工作者的日子說長不長，說短不短，畢竟努力跟專業是一條沒有盡頭的路，做多久的日子都還是嫌太短。

但在這幾年，倒是遇過幾個有志成為文字工作者的「新鮮的肝」，對這個領域相當好奇，也充滿熱血，卻不知道該怎麼擴充自己的技能，或許正在收聽這個課程的你，也是這樣的人，希望我作為文案的經驗，能帶給你一些幫助。

很多人對文字或是創意工作者有種迷思，覺得我們全身上下被靈感的光輝罩頂，每天喝露水等著聖光照下來，我們就會文思泉湧、妙筆生花，接著就有一群人對這工作帶有許多不切實際的幻想，認為自己也能成為那個愜意地等著靈感光臨，然後賣文字賺錢的人。

很抱歉，這種想法大錯特錯，有一個事實我一定要告訴你，我們並不是那種等著靈感駕到，才會產出內容的人。再來就是靈感之神本人很忙，祂沒什麼空顧慮我們，我們大多數的時間都是在瑣碎的時間裡、馬桶上、吃飯時，拼命擠自己筆下的每一個字每一句話。

還有些人曾經跟我說：「文案這工作，不就是寫一句很強的標題這樣嗎？」是誰說我們的工作只有寫一句標題的？有這工作拜託一定跟我說，我想去應徵看看。

這職業一點都不夢幻，反而可能會讓你腦袋永遠停不下來，時時刻刻處於工作狀態。

你大多數的時間，就是糾結著重複的幾個字，或是一兩個聽起來很枯燥平面的句子，拼命想著怎麼把它們變得立體豐滿，然後在客戶的認知與你的堅持之間來來回回，過程或許很短，也或許很漫長，但付出的時間精力有可能跟你的收入完全不成正比。

對我來說，文案其實有點像是一種服務業，有時候你們要理解，會有那種你的創意不是你的創意，然後你的認知跟客戶的認知落差很大的情況，除非你是百年難得一見的練武奇才，不然我目前是沒聽過那種一字千金的例子，不斷確認客戶需求、修修改改，這種狀況很常見。

聽到這裡，你幻滅了嗎？如果你幻滅了，那恭喜你，這是你認識這一行的第一步，如果還沒有，那麻煩你倒帶回去剛剛的地方多聽幾遍，直到你認清事實為止。

認清事實後，如果你還是對這個工作充滿嚮往，那就可以開始穩扎穩打文案的基本功底了。在這之後的每一堂課，我會教大家如何培養下筆的視角、理解消費者的心理、創意發想等等，讓大家都能在夢想或職場的道路上，擁有更多的武器跟選擇權。

這堂課要先幫你建立作為文字、創意工作者，必須要有的習慣跟思維。

第一步，請你先練習一下「觀察與思考」。

請理解，創意不是從天而降的，它必須是從你已知的事物原形去變化而來，拓展自己的視野、增加自己對事物不同面向的認知，是一門很重要的功課。

你日常生活中所接觸到的各個東西，都可以是你的創意素材，一開始你可以先養成一種習慣，無論看到任何東西，你就在腦海裡幫它下個註解。不需要很華麗或高深的文字，單單一個註解即可，譬如你今天下班回家看到媽媽煮的菜，發現你媽用大火把菜炒焦了，你下個註解「父母的愛過炙熱，真可怕」，這樣也行。

是不是很簡單？不要緊張，這些不是要拿出去賣錢的文案，就只是讓你練習，你不必擔心下了這些註解會不會被嘲笑或被比較，完全不用擔心。我只是要你們建立起對任何事物的敏感度跟觀察力。

不要小看這項能力，當你靈感枯竭時，這些小東西確實可以幫你一把，而且等到你熟悉這種思考後，你可以隨手拈來各種文字、創意。

第一堂課的回家作業很簡單，從現在開始，到你點開下一堂課的錄音為止，你紀錄一下你身邊現有的六項事物，幫它們下個註解。

就算不是針對物品，針對事件針對人也可以，內容長短不限，然後記住，這次作業先不要同一項事物上面打轉太久，註解完後就維持你下好的樣子，先不要去琢磨修改。

因為這些是你創意最原始的模樣，但你還不知道該怎麼轉化為文案，你只是先將創意記錄下來而已。我會在之後的課堂教你怎麼將文案打磨成該有的樣子。

為大家複習這一堂的內容：

1.不要對這個職業抱有夢幻的期待，有夢想很好，但認清現實的人才有做夢的本錢。

2. 建立觀察與思考。

3. 記錄生活中隨處可見的事物，可從一天至少記錄六項開始做起

前朝故宮小編—郭玲宜告訴你：文案不該只靠靈感，而是要靠方法打破既有的直線思考，練習跳躍連結。